内容中心:击败大型竞争对手的7个步骤

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安迪Crestodina
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在网上吸引注意力的竞争非常激烈. 实际上,每天都有数百万篇文章被发表.

但花点时间思考一下这种竞争的本质. 竞赛是针对特定主题的. 在谷歌, 在社交媒体, 在观众的脑海中, 争夺注意力的战斗是一个话题一个话题地进行的.

有些类别和话题,比如高清电视和床垫评论,竞争异常激烈. 它们挤满了著名的博客和投资内容多年的大公司.

他们是不可能的.

其他话题,如刺猬技巧和望远镜修理,则完全没有竞争力. 一个小玩家可以赢得关注, 但这些细分市场太过狭窄,你无法获得足够的曝光度来发展壮大.

他们是无用的.

那么,如何才能在更有价值的话题上与大公司竞争并获胜呢?

无论在哪个竞技场, 胜利者之所以胜利,是因为他们拥有大量的高质量人才, 相互联系的内容, 专注于他们的特定话题, 包含了所有相关的子主题. 他们完全专注于满足特定受众的特定信息需求.

所以,要打败那些老牌的竞争者,你必须做到 集中和结构化围绕一个特定的主题建立一个工作体系. 你需要建立一个内容中心.

  • 别: 建立一堆中等质量的博客文章,都说相似的事情.
  • DO: 创建一个组织良好的多样化的集合, 相互关联的资产, 在许多格式, 在许多地方, 互动与有影响力的人.

内容中心图

当一个品牌专注于一个主题时, 这就好像内容是建立起来的, 超越竞争对手,获得更大的曝光度. 就像一座山,中央的山峰被广泛的子主题所包围.

但许多营销人员并没有那么专注. 他们这里出版一点,那里也出版一点, 根据心血来潮决定写什么, 没有发表强有力的核心文章, 没有在一个话题上停留很长时间,没有以战略性的方式连接内容.

它们形成了小山丘,高到看不见.


乔安娜•Wiebe创始人 COPYHACKERS

“当金沙体育在线发布第一篇基础文章时,金沙体育在线已经写了大约一年的博客:一篇金沙体育在线所有文案公式的博客文章. 从那以后,金沙体育在线每年都会更新这篇文章. 和它周围, 金沙体育在线已经发布了相关的帖子——在金沙体育在线的网站上和网站外——还制作了金沙体育在线文案框架的视频和网络研讨会, 文案公式及转换文案. 所有东西都连接在一起,但不是紧密相连,感觉都一样.


内容中心的元素

内容中心是围绕特定主题和中心页面组织的一组内容. 该页面通常是一篇非常详细的文章或推销产品或服务的销售页面. 在任何情况下,中心部分是搜索优化和目标相对竞争短语. 有时它被设计成通过门控内容捕获电子邮件地址.

这些页面有时被称为“支柱的页面” or “基础内容.“都是同样的想法.

中心部分被以多种方式支持该部分的文章所包围. 在这里,您只是将各种方法以一种有组织的方式结合起来.

内容中心结构

A. 相关主题的内容

这些帖子或页面相互支持, 邀请访问者通过内部链接深入挖掘, 就像一个迷你版的维基百科. 这就会引发更长时间的访问,并温和地引导游客前往中心.

B. 内容定位相关短语

枢纽中心的目标是最广泛的,最受欢迎的,最具竞争力的关键字短语. 许多目标更特定的页面都支持它, 相关的短语, 形成大量内部链接的以关键字为中心的页面.

C. 各种格式的内容

的许多格式 元素周期表. 它不仅仅是博客文章,还包括信息图表、指南、视频、原始研究甚至音频.

D. 发布在其他网站上的内容

不是所有的内容都在你的网站上. 其中一些文章是发表在其他网站上的署名文章和客座文章. 其他的可能会发布在其他平台上,如YouTube和LinkedIn.

尤其是在你还没有建立起观众群之前. 发布在其他网站上的内容将增加你的可见度(和 增加你的域权限)快.

E. 与有影响力的人共同创造内容

内容不是独立创建的. 它是与相关影响者和媒体合作伙伴合作创建的. 这些人可能是博主和编辑, 播客和记者以及任何已经建立了你想要接触的受众的人.

如何用7个步骤建立一个内容中心

这种方法需要深思熟虑、计划和坚持. 一些内容战略家每个季度建立一个中心,并使用发布日历计划推出. 根据主题的不同,这个过程可能需要更长的时间.

1. 选择一个对你有价值和对你的听众重要的话题.

思考你的内容可以回答的问题, 你的业务解决的问题和你的观众可能搜索的短语. 把这些问题、答案和关键词列出来. 它们应该密切相关.

2. 检查比赛中的主要短语

检查您自己的域权限,并使用MozBar查看您的主要主题和关键字的高级站点的域权限. 换句话说, 做关键词研究.

正常情况下, 您需要在其他高级网站的高端范围内的权威为您的目标短语. 但既然金沙体育在线要建立一个完整的内容中心, 金沙体育在线有机会最终赢得这些宝贵的东西, 不折不扣的短语.

3. 与相关影响者联系和合作

建立一个潜在合作者的名单,努力慢慢赢得他们的注意和尊重. Or 利用社交媒体找到这个领域的专家. 加入团体,参加活动,在博客上发表评论. 当时机成熟时,联系他们,询问他们是否愿意为你的内容项目做出贡献.

4. 发布中心枢纽

是时候做大了. 创建一个内容,你真诚地相信是互联网上最好的页面的主题. 让它详细而全面,实用而直观. 原创研究是锚定内容中心的好方法(看例子). 所有围绕它的内容使有链接价值的中心更加可见.

下面您将发现两个适合该中心的内容示例,一个B2B和一个B2C.

5. 以各种格式发布支持内容

开始发布相关的子主题. 写文章回答相关的问题. 开始以各种格式发布. 制作信息图表和视频. 继续发表,把每一篇文章都链接到中心. 只要可能,在这些链接的文本中使用中心枢纽的目标关键字.

6. 在其他网站发布

向相关博客、行业出版物、协会网站和当地媒体发布相关帖子. 在Medium和LinkedIn上写相关话题. 在Quora上回答相关问题. 这些可能是你已经发布的内容的替代版本,重新定义和重写. 并且总是链接回中心.

7. 保持专注,关注你的排名并查看谷歌Analytics

随着你不断开发和推广,你最终会看到流量和用户粘性的增长. 谷歌分析将显示缓慢, 随着社交网络的激增,搜索流量稳步增长, 每次有新内容发布时,都会有电子邮件和推荐流量.

如果你没有赢,那你还没有结束. 保持建筑. 如果你赢了,恭喜你! 你现在是相关的. 把它建得更高,或者再建一个内容中心.

内容中心的示例

这里有两个例子,一个是B2B,一个是B2C,它们是在内容中心中工作的内容. 两者都是小型内容程序,可以很好地适应更大的结构. 它们不是随机的营销行为. 他们将各种形式、地点、影响者和渠道连接起来.

B2B例子:信息安全公司

这个服务提供者的内容策略有两个目标:

  • 提高信息安全专业人员的认识和信任
  • 通过吸引链接和信息安全相关短语的最终排名来提高域权威

他们不是简单地做一份行业报告,而是有一个更全面的计划:

  1. 对200多名网络安全专家进行调查,以发现最严重的威胁和趋势
  2. 与五位最受尊敬的专家进行简短的面谈
  3. 与协会或行业出版物合作,发布详细的(和可视化的)行业报告,其中充满了调查的见解和专家的引用
  4. 鼓励合作伙伴和合作者分享和链接
  5. 重新定义内容:根据数据制作一个简短的网络研讨会系列,并为行业会议进行演示
  6. 每年重复一次

注意内容策略的所有元素是如何覆盖的:

B2C的例子:非营利的自然保护协会

这个由捐助者驱动的文化机构的内容战略有两个目标:

  • 提高对春季计划的认识和出勤率
  • 增加社会关注和你的电子邮件列表,以支持未来在小捐赠者中筹款

他们不是简单地把照片发到社交媒体上,而是有一个更全面的计划:

  1. 找一个著名的摄影师,邀请他们做摄影比赛的评委
  2. 使用新的标签从Instagram上收集提交的内容
  3. 请当地新闻主播在脸谱网/Instagram上主持直播,宣布获奖者
  4. 将获奖作品的图库发布在具有强大电子邮件注册CTA的网页上
  5. 把它作为一个新闻故事介绍给当地媒体,为他们的节目做宣传,这很自然,因为他们已经和主播合作了, 正确的?

很容易想象这些策略会有多有效. 有影响力的人是完全整合的,内容推广是内置的. 没有协作,这个级别的内容是不可能实现的.

世上无难事,也无难事. 但有些事情要比其他事情花的时间长

参观者可能永远不会注意到你所建造的建筑的结构,但这并不重要. 这种内容策略可以在所有最重要的方面帮助您.


李小龙,《金沙体育》

“我不怕实践的人,000踢一次, 但我害怕练过一脚踢腿的人,000倍.


搜索的好处

有没有见过一个小网站的排名超过一个大品牌? 这是可能的. 通常情况下,这是因为大品牌的排名是偶然的. 他们有一个相关的页面和一个权威的领域. 但规模较小的公司胜出,因为它们建立了一套高度集中、相互关联的页面.

如果你写博客已经很长时间了, 但你没有多少搜索流量, 这可能就是问题所在. 你没有刻意创建围绕中心主题的内容组.

社会福利

你的社交信息流是一个经过策划的帖子列表. 如果这个流有一个特定的焦点, 你会逐渐赢得追随者,并从与你有相同兴趣的人那里获得关注. 你也会和相关的有影响力的人建立关系和友谊, 创造更多的合作机会.

电子邮件营销的好处

集线器的中心可能包含一些高价值的门控内容. 访问者可能愿意共享一个电子邮件地址来访问这个“内容升级”或“引导磁铁”.或者你可以在用户访问期间阅读第二篇或第三篇文章时弹出订阅窗口.

参与的游客

当一个访问者来了解一些东西,一页可能不足以满足他们. 但如果他们发现自己在一个更大的中心,他们可能会挖得更深. 这增加了每次访问的平均页面数量和平均停留时间.

给他们更多,你就能留住他们更久. 最后,当人们问:“那个有这么多金沙体育在线这个话题的信息的网站是什么??“他们会想起你并回来的. 这就是一个品牌如何在搜索引擎、社交媒体和电子邮件收件箱中变得重要的原因. 最终, 这就是品牌如何成为人们的首选.

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评论(4)
  • 很棒的文章,有很多格里塔的信息. 谢谢你!!

  • 谢谢你的建议! 我听到小企业主抱怨说,他们不可能在网上与大公司竞争, 我的回答总是这样的, 虽然支持这一立场的人数较少. 从现在开始,我肯定会在这样的对话中提到这篇文章.

  • I have never neen disappointed in opening 而且 reading 而且 email from Orbit Media; particularly articles written by 安迪Crestodina.

    我很喜欢“提示”类型的帖子, 但我真正从Orbit Media获益最多的是长篇文章, 哪些是真正像支柱内容的.

    除了在主要文章中的广泛信息, 通常有金沙体育在线子主题的有用链接, 这是有用的.

    前段时间Andy写了一篇金沙体育在线如何为一个特定的关键字排名的文章…它在我的文件中,以供审阅.

    在Orbit Mdeia上制作这种类型的文章需要付出努力.

    我很欣赏你花在这些文章上的心思和时间.

    谢谢,

    丹尼斯Mellersh内容作者

    我在inlkedIn

  • 这是神奇的. 我喜欢读这个网站上的博客,因为没有多余的内容. 这是纯粹的价值

 
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